Valorização da Identidade de Novo Hamburgo

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Outro tema trabalhado no segundo semestre de 2010 para a disciplina de Projeto I, consistia em propor uma identidade visual que identificasse e caracterizasse a cidade de Novo Hamburgo e o desenvolvimento de um produto símbolo que valorizasse a região. Tanto a identidade como o produto deveriam ser produzidos e incorporados pelo grupo de artesãos locais em seu ambiente de trabalho.

O principal questionamento foi em relação a elementos atuais que caracterizassem e identificassem a cidade?

A proposta de identidade visual partiu de elementos evidenciados no brainstorming e expressados através da nuvem conceitual e dos mood boards de ilustraram elementos da cidade de Novo Hamburgo, perfil da população e formas e cores que pudessem caracterizar a cidade.

Buscando caracterizar Novo Hamburgo graficamente, expressando sua essência e demonstrando seu valores, a marca criada foi caracterizada pela simplicidade de cada elemento, traduzindo de forma objetiva às principais característica da cidade. A proposta consistiu em uma assinatura mista (figurativa + nominativa), utilizando como símbolo iconográfico a silhueta do sapato, na cor vermelha e uma tipografia sem serifa.

Pesquisa e Conceito para desenvolvimento da Proposta

 

Proposta Final de Identidade e Produto

Para a proposta do produto, desenvolveu-se opções de capas para blocos produzidos com sobras de materiais provenientes das indústrias da região, como retalhos de couro, tecido e papel timbó. Os produtos podem ser comercializados por um custo acessível, são úteis e também poderão gerar renda aos artesãos. O bloco consiste em um pedaço de forro em tecido de 18cmX48cm com o custo de R$ 6,50 por metro linear, mais um pedaço de papelão timbó de 16cm X 46cm com o custo R$ 10,00 por uma folha79 cmX120 cm. A estrutura é revestida em couro e para aplicação da assinatura visual, desenvolveu-se um clichê, com custo de R$ 35,00. Este é um item que possui um longo prazo de validade e adaptável para outros produtos. O tamanho final do produto é de 16x22x2 cm. Os blocos também poderiam ser produzidos pelos grupos de artesãos locais e cooperativas, e sugeridos como brindes corporativos.

Segundo os envolvidos no projeto: “esperamos que com este projeto, consigamos agregar valor aos produtos artesanais, favorecendo no desenvolvimento econômico deste grupo e quem sabe, futuramente, oferecer esta proposta a prefeitura da cidade de Novo Hamburgo, a fim de valorizarmos o município, garantindo o desenvolvimento municipal e, provavelmente, regional”.

Outra proposta dentro do tema de valorização da identidade de NH foi desenvolida  por um segundo grupo de alunos.

 Para busca de um símbolo para compor a identidade e um produto que caracterizasse a cidade de Novo Hamburgo, realizaram-se  diferentes pesquisas (bibliográfica, documental, a campo)  e percebeu-se que o calçado não só foi como ainda é a principal marca da cidade, não só no Brasil como em vários países do mundo.

 O conceito trabalhado foi a tecnologia, expressa na tipografia, através de linhas geométricas e limpas e de um símbolo, uma silhueta de um calçado no centro de um alvo, onde a parte tocada pelo calçado possui o fundo amarelo.

 

Proposta Final para a Identidade da Cidade de Novo Hamburgo

Para o produto símbolo da cidade foi desenvolvido um boneco (mascote) que representasse Novo Hamburgo. Assim, o boneco de nome  “O Sapateiro”, foi baseado nas tradicionais figuras do velhinho sapateiro, que através de gerações marcou a lembrança e o coração do povo Hamburguense, atribuindo-se a ele características típicas dos tradicionais sapateiros da região, com um sapato na mão direita e ao lado o famoso pé-de-ferro, ferramenta indispensável para o conserto de sapatos de antigamente.

Conceito do sapateiro (mood board e esboços)

 As dimensões do boneco “O Sapateiro” não possuem medidas e padrões específicos, visto que servem apenas como modelo, para assim serem utilizados na produção em larga escala pelas indústrias, como também manufaturados por artesãos da cidade, podendo ser produzido com materiais diversos. Como exemplo, o boneco poderá ser empregado em escala industrial na produção de chaveiros, com dimensões de 100x71x51mm, onde o material utilizado para sua fabricação poderá ser um polímero termoplástico, através de processos de moldagem por injeção com utilização de moldes pré-fabricados. Para o modelo manufaturado, sugere-se a aplicação da imagem ilustrada do boneco, podendo ser aplicada objetos decorativos de vidro. Como sugestão, um pote com 250mm de altura e 145mm de diâmetro, com imagem aplicada em 150x110mm,  através de pintura manual com tinta vítrea.

Propostas aplicação do Sapateiro

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